English

Billerud erbjuder den globala förpackningsmarknaden innovativa och hållbara produkter och tjänster. Koncernen har en ledande position inom nyfiberbaserat förpackningspapper och en växande andel inom bioplast. Förpackningsmarknaden uppvisar tillväxt och förpackningens betydelse för varumärkesägare och konsumenter ökar.

MARKNAD OCH TRENDER

Cirka 10 procent av frukten och grönsakerna som transporteras i Europa når aldrig slutkonsumenten och en av orsakerna till detta svinn beror på undermåliga förpackningar. Hushållning med resurser blir allt viktigare och förpackningar spelar en betydelsefull roll i att säkerställa att innehållet skyddas. Hög förpackningskvalitet ger både ekonomiska och hållbarhetsmässiga vinster.

Den globala förpackningsmarknaden vände upp under 2010 efter ett minskande 2009. Billerud uppskattar att marknaden växte med tre procent till cirka USD 580 miljarder.

Enligt Pira International Ltd. förväntas marknaden uppgå till USD 740 miljarder 2014, vilket motsvarar en årlig förväntad tillväxt om cirka sex procent. Sedan 2004 har marknaden uppvisat en årlig tillväxt i reella termer om cirka fyra procent.

Stadig tillväxt för förpackningar

I tillväxtländerna såsom i Asien och Mellanöstern växer förpackningsmarknaden snabbare än i Europa och Nordamerika. World Packaging Organisation visar att förpackningskonsumtionen i tillväxtregionerna årligen ökat med cirka sju procent sedan 2003. Kina är den tredje största förpackningsmarknaden efter USA och Japan och svarar för nästan en tiondel av den globala marknaden. I Europa och Nordamerika är tillväxten mer moderat med ett genomsnitt på cirka tre procent per år, med stora skillnader mellan länder och regioner. Förpackningskonsumtionen i Östeuropa har sedan 2003 haft dubbelt så hög årlig tillväxt jämfört med Västeuropa.

Tre drivkrafter

Det är främst tre drivkrafter som påverkar förpackningsmarknadens utveckling: globalisering, ökat välstånd och förändrat konsumtionsmönster.

Till följd av att produktion och konsumtion sker på skilda platser i världen medför globaliseringen att transporterna ökar. Bra och ändamålsenliga förpackningar är en förutsättning för optimala transporter.

Det globala välståndet ökar och tillväxtländer närmar sig västvärldens konsumtion och efterfrågan. Enligt OECD väntas den globala medelklassen i Asien-Stillahavsregionen öka från 0,5 miljarder människor 2009 till 3,2 miljarder 2030. Ökad produktion och konsumtion, ökar även behovet av förpackningar.

Till sist förändras konsumtions- och inköpsmönster i västvärlden. Hämtmat och -dryck, samt inköp via e-handel ökar behovet av förpackningar ytterligare.

stark Trend för papper

Efterfrågan på förpackningspapper drivs huvudsakligen av fyra trender; ökade krav på hållbarhet och produktoptimering samt ökat fokus på produktdifferentiering och produktsäkerhet. Efterfrågan på bioplaster drivs främst av en ökad medvetenhet om fossila plasters negativa miljöpåverkan och en önskan att konvertera till nedbrytbara material.

Förnybara material lockar

Dagens kunder och konsumenter är allt mer angelägna om ett hållbart samhälle och föredrar förpackningar av förnybara material. Enligt en undersökning utförd av IPSOS under 2007 föredrog 87 procent av konsumenterna i Europa papper framför plast i sina förpackningar. Ändå svarar papper för endast 12 procent av den flexibla förpackningsmarknaden i Europa – förhållandet mellan efterfrågan och utbud för papper och plast är således det omvända.

Den politiska utvecklingen främjar förnybara alternativ. Många länder tar krafttag för att minska mängden plast, framförallt användningen av fossila plastkassar, vilket ökar efterfrågan på papper och bioplaster.

Särskilt i Asien finns en mycket stark potential för försäljning av förpackningspapper och bioplast då fossil plast har en dominerande ställning idag som förpackningsmaterial.

Rätt kvalitet avgörande

Allt fler förpackningstillverkare, varumärkesägare och dagligvaruhandlare ser värdet av en hög förpackningskvalitet i syfte att skydda produkterna. Cirka 10 procent av frukten och grönsakerna som transporteras i Europa når aldrig slutkonsumenten och en av orsakerna till detta svinn beror på undermåliga förpackningar. Såväl det ekonomiska som det miljömässiga priset blir högt om förpackningarna inte klarar sin mest grundläggande uppgift – att skydda varor. Genom att använda papper av nyfiber blir förpackningen tillräckligt stark att klara de påfrestningar som den utsätts för. En nyfiberbaserad låda kan dessutom göras lättare, med bibehållen eller förbättrad funktion och styrka, jämfört med förpackningar som är tillverkade av returfiberbaserat papper. Med en god förpackningskvalitet följer ökad lönsamhet för samtliga aktörer i kedjan; tillverkare av förpackningar, logistikföretag, varumärkesägare, handlare samt konsumenter.

Förpackningen kommunicerar

Kampen om konsumentens uppmärksamhet i butiken blir allt större och allt fler varumärkesägare ser förpackningen som en effektiv marknadsföringskanal. Förpackningsinnovation blir därmed allt viktigare för varumärkesägare för att differentiera sina produkter gentemot konkurrenternas.

Förpackningsmaterialets prestanda är avgörande för försäljningen då konsumenten ratar trasiga eller buckliga förpackningar på hyllorna.

Produktsäkerheten viktig

Förpackningar som kommer i närkontakt med livsmedel och medicin har länge krävt certifieringar för att säljas inom EU. Generellt gäller att papperet ska tillverkas av nyfiber. Europa driver på den asiatiska utvecklingen för liknande produktsäkerhetskrav, framförallt gällande medicinska artiklar som tillverkas i Asien för export till EU.

Billerud gynnas av den ökade efterfrågan på hållbara förpackningar. Enligt en undersökning utförd av IPSOS under 2007 föredrog 87 procent av konsumenterna i Europa papper framför plast i sina förpackningar. Ändå svarar papper för endast 12 procent av den flexibla förpackningsmarknaden i Europa.

Trenderna gynnar Billerud

Som leverantör av nyfiberbaserade förpackningspapper gynnas Billerud av de underliggande drivkrafterna på förpackningsmarknaden samt trenderna för förnybara förpackningsmaterial. Det finns en tydligt ökad kvalitetsmedvetenhet på förpackningsmarknaden. Allt fler aktörer efterfrågar starka, nyfiberbaserade material som ger hållbara förpackningar, minskar förluster genom logistikkedjorna och bidrar till en ökad lönsamhet.

En stark position på en växande marknad

Västeuropa är Billeruds största marknad följt av Asien. En stor del av Billeruds bruna säckpapper levereras till tillväxtmarknader i Asien och Nordafrika och företaget möter en växande marknad för wellråvaror i Sydamerika.

Billerud är kvalitetsledande på flera produkter, bland annat säckpapper, där företaget är en ledande leverantör av högporöst brunt säckpapper till den asiatiska säckmarknaden, samt för nyfiberbaserad fluting där Billerud är störst i Europa. Marknaden för kraftpapper som används bland annat i konsumentnära produkter är relativt konsoliderad vad gäller bärkassar och socker- och mjölförpackningar men fragmenterad för MG papper där Billerud inom obestruket vitt MG har en marknadsledande position.

Översikt billeruds produktmarknader