Packaging & Speciality Paper levererar förstklassiga kraft- och säckpapper till en växande och krävande marknad. 2010 var framgångsrikt för affärsområdet med en ökad positionering mot varumärkesägare och nylanseringar av hållbara förpackningslösningar.

affärsområde packaging & Speciality Paper

Starka kundrelationer och produkter i tiden

ERBJUDANDE

Packaging & Speciality Paper ansvarar för försäljningen av två av Billeruds produktkategorier; nyfiberbaserade kraft- och säckpapper. Därtill erbjuds förpackningsoptimerande tjänster och lösningar bland annat avseende materialval, funktion, design och hållbarhet.

MARKNADSANDELAR – globalt		MARKNADSANDELAR – Europa
VITT SÄCKPAPPER – MARKNADSLEDANDE	BRUNT SÄCKPAPPER – MARKNADSLEDANDE INOM HÖGPORÖST PAPPER	OBESTRUKET VITT MG – MARKNADSLEDANDE	OBESTRUKET VITT MF – NÄST STÖRST MARKNADSANDEL
25 %	4 %1)	25 %2)	24 %
Storlek: 430 000 ton Källa: CEPI Eurokraft, 2010 och Billerud	Storlek: 3 900 000 ton Källa: CEPI Eurokraft, 2010 och Billerud	Storlek: 450 000 ton Källa: CEPI Eurokraft, 2010 och Billerud	Storlek: 230 000 ton Källa: CEPI Eurokraft, 2010 och Billerud
Vitt säckpapper är starkt och används med fördel när krav ställs på god tryckbarhet som exempelvis till pulverformiga byggmaterial för gör-det-själv marknaden.	Brunt säckpapper används främst till pulverformiga produkter såsom cement där höga krav ställs på att pappret är starkt och högporöst.	MG papperet är ett kraftpapper som har en matt och en glansig yta och används med fördel till medicinska ändamål, till livsmedel som bröd och till Release Liners – silikonbaspapper för dekaler och klistermärken.	MF papperet är ett kraftpapper som är matt på båda sidorna och används när extra höga krav ställs på papperets styrka, som till exempel för bärkassar och för förpackningar till mjöl och socker.

Packaging & Speciality Paper kan summera ett mycket bra år. Årets rörelseresultat blev MSEK 417, en ökning med 8 procent från föregående år. Ett försämrat valutaläge och ökade kostnader har kompenserats av förbättrade priser i lokal valuta samt högre leveransvolymer. Rörelsemarginalen uppgick till 10 procent (10).

erbjudande

Packaging & Speciality Paper ansvarar för försäljningen av två av Billeruds produktkategorier; nyfiberbaserade kraft- och säckpapper.

Kraftpappret används främst till livsmedels- och konsumentförpackningar, bärkassar, medicinska sterila förpackningar, silikonbaspapper till dekaler, mellanläggspapper till stål- och metall samt flera nischområden. Kraftpapper av nyfiber ger en effektiv förpackningstillverkning, god tryckbarhet samt starka och rena förpackningar.

Högporöst säckpapper används främst till pulverformiga produkter för byggnadsindustrin som cement och murbruk, men även till industriella mineraler, kemikalier och bageriprodukter som mjöl och socker. Högporöst och starkt säckpapper möjliggör stora materialbesparingar, minskade materialförluster i samband med fyllning och distribution, snabbare fyllningsprocesser och en dammfri arbetsmiljö. En annan fördel är att säcken fylls jämnt vilket underlättar logistikkedjans hantering.

Värdeadderande tjänster och lösningar

Packaging & Speciality Paper erbjuder även tjänster och lösningar i syfte att ge kunden ökad försäljning och lönsamhet.

---

Vid årsskiftet 2009/2010 etablerades en ny försäljningsorganisation för hållbara förpackningslösningar Sustainable Packaging Solutions (SPS) med syftet att öka affärsområdets slutkundsbearbetning. Under året har SPS bistått varumärkesägare i deras produktutveckling för innovativa och konsumentnära förpackningslösningar samt framgångsrikt fört ut Billerud FibreForm^® på marknaden tillsammans med partner i konverteringsledet.

Utvecklingscenter skapar mervärde

Pack Lab, Seal Lab, Barrier Lab och Sack Lab hjälper kunder och varumärkesägare till förbättrad förpackningstillverkning, bättre förpackningskvalitet, ökad försäljning av slutprodukten och förbättrad lönsamhet.

Pack Lab utvärderar den uthålliga prestandan i bärkassar och andra konsumentnära förpackningslösningar, utvecklar förpackningsdesign och tillverkar prototyper med säljande egenskaper. Seal Labs tjänster ger tillverkare av medicinska artiklar bättre försegling i förpackningar där papper kombineras med plastfilm. Barrier Lab ger förlängd hållbarhet till produkter med förbättrade barriäregenskaper i förpackningar. Sack Lab optimerar samtliga led som rör säckens funktion genom värdekedjan.

Utöver utvecklingscentrens erbjudande, bistår Billerud med kunskapsöverföring till förpackningstillverkare och varumärkesägare genom att arrangera seminarier och utbildningar om materialvalets betydelse för förpackningars prestanda.

Nine TPP och Billerud Tenova

Billerud har tillsammans med designbyrån No Picnic bildat Nine TPP i syfte att förbättra kunskapen om förpackningens försäljningsvärde och dess roll som förstärkare av varumärken. Därigenom har Billerud lyckats att under ett tak samla kunskap om materialval, förpackningar, design, varumärkesexponering och logistik.

Som ett komplement till Billeruds förnybara förpackningspapper, erbjuder nu företaget även biologiskt nedbrytbara plaster och biobarriärer via Billerud Tenova. Kombinationen av papper och bioplast öppnar upp för nya miljöanpassade förpackningslösningar.

kunder

Majoriteten av affärsområdets kunder är förpackningstillverkare som konverterar papperet till förpackningar och säljer vidare sina produkter till varumärkesägare. Inom en del industrier levereras papperet direkt till varumärkesägaren som både tillverkar förpackningen och paketerar godset. Bland dem återfinns bland andra tillverkare av medicinska förbrukningsartiklar, integrerade cementindustrier med egen säcktillverkning samt socker-, gryn- och mjölproducenter som tillverkar förpackningen och förpackar produkterna i en och samma process, så kallad form-, fill & seal-paketering.

Efterfrågedrivande faktorer

Packaging & Speciality Papers försäljning gynnas av ett antal trender på förpackningsmarknaden – ökade krav på produktoptimering och hållbarhet samt ökat fokus på produktdifferentiering och produktsäkerhet.

Starka och lättare papper

Marknadens fokusering på produktoptimering ökar och Billeruds kraft- och säckpapper tillgodoser dessa krav. Produkterna erbjuder en mycket god funktion i moderna tillverkningslinjer då förpackningstillverkningen blir kostnadseffektiv och säker. Samtidigt gör papperens styrka det möjligt att minska mängden material i förpackningen med bibehållen eller ökad prestanda. En lättare förpackning ökar möjligheten till transportoptimering. Därtill hjälper Billerud Sack Lab och Pack Lab kunder med materialval och konstruktion.

Papper prioriteras

En prioritering av förnybara material framför fossil plast och en skärpning av lagkraven på flera marknader, framför allt för bärkassar men även inom förpackad mat, ger goda möjligheter för kraftpapper att öka ytterligare som förpackningsmaterial i Europa. Billeruds satsning på utveckling av förnybara material som är konkurrenskraftiga alternativ till fossila plaster såsom Billerud FibreForm^® och bioplaster stärker företagets position.

Ökat fokus på produktdifferentiering

Varumärkesägare och förpackningstillverkare strävar efter tilltalande och innovativa förpackningar som framhäver produkter och varumärken på bästa sätt. Billeruds kraftpapper stärker försäljningen av konsumentnära produkter och Billeruds vita säckpapper med god tryckbarhet lämpar sig väl för gördet- själv produkter, där utseende är en viktig försäljningsfaktor. Dessutom erbjuder Billerud tjänster avseende design bland annat via Nine TPP.

Rena och säkra papper

För medicinska papper och förpackningar till livsmedel ställs höga krav på hygien och produktsäkerhet, vilket Billeruds nyfiberbaserade papper uppfyller.

Billeruds nya säckkoncept förlänger livslängden för pulverformiga produkter och är speciellt utvecklade för den växande gör-det-själv marknaden.

Marknad

Kraftpapper

Marknaden för kraftpapper, som används bland annat i konsumentnära produkter, är relativt konsoliderad vad gäller bärkassar och socker- och mjölförpackningar men fragmenterad för MG papper. I Europa är Billerud den största producenten av obestruket vitt MG och näst störst inom obestruket vitt MF.

Billeruds kraftpapper är mycket uppskattat i Europa. Den östeuropeiska marknaden är fortfarande begränsad, men har en stor potential att växa när konjunkturen vänder och fler krediter beviljas. Det finns vidare en möjlighet för ytterligare försäljning i Asien där fossil plast idag har en dominerande ställning som förpackningsmaterial till konsumentnära produkter.

Säckpapper

Användningsområdena för Billeruds säckpapper domineras av byggmaterial, industriella mineraler och kemikalier som svarar för cirka två tredjedelar av försäljningen av säckpapper.

Huvuddelen av Billeruds vita säckpapper säljs på den europeiska marknaden. Billerud är den största producenten av vitt säckpapper både globalt och i Europa.

Cirka 70 procent av Billeruds sortiment av bruna säckpapper säljs i tillväxtregioner utanför Europa, med Nordafrika och Sydostasien som dominerande regioner. Här fylls cementen vanligtvis i 50-kilos säckar i snabba fyllmaskiner, vilket ställer extra höga krav på papperets styrka och funktionalitet vid fyllning, hantering och distribution. Företagets bruna säckpapper är av högsta kvalitet och inom detta segment har Billerud en globalt ledande ställning.

Strategi

Packaging & Speciality Papers ambition är att kontinuerligt utveckla och erbjuda nya material, lösningar och tjänster som ger mervärde för kunder. En förbättrad produktmix mot marknader med hög efterfrågan och lönsamhet är en prioriterad del i strategin.

Innovationsarbetet bedrivs med fokus på hållbara material som förbättrar förpackningarnas prestanda och säljande egenskaper, samt att söka nya vägar att integrera förpackningen med produkten och öka dess användarvänlighet. Detta arbete sker i nära samspel med marknadens aktörer. Billeruds förpackningsmaterial ska alltid främja en hållbar utveckling och gynna kundens eget miljöarbete.

Kunskapsöverföring och seminarier

Med kunskapsöverföring och goda relationer når Billerud längre fram i värdekedjan. Under året arrangerades flera seminarier för att fördjupa industrins förpackningskunskaper. I juni hölls ett större event för branschen för socker-, gryn- och mjölförpackningar och under våren samlade Billerud den asiatiska säckindustrin i Indonesien.

Sustainable Packaging Solutions

Affärsområdets nya försäljningsorganisation för hållbara förpackningslösningar, Sustainable Packaging Solutions, SPS, har under året bistått varumärkesägare i deras produktutveckling och med framgång fört ut Billerud FibreForm^® på marknaden tillsammans med partner i konverteringsledet.

Billerud FibreForm^®

Billerud FibreForm^® är ett papper med unik töjbarhet vilket gör att det kan ersätta andra förpackningsmaterial såsom främst fossil plast inom olika områden. Billerud FibreForm^® som lanserades 2009 rönte stort intresse från kunder och slutkunder under året.

Marks & Spencer väljer billerud fibreform® Intresset från kunder och varumärkesägare var under året stort för Billerud FibreForm® som även har belönats med flera priser. Marknaden för konsumentnära förpackningar är mycket stor och växande. Papper svarar för endast 12 procent av den flexibla förpackningsmarknaden i Europa.* Ändå efterfrågar 87 procent av konsumenterna i Europa papper framför plast i sina förpackningar.** Det finns således en stor efterfrågan på att öka andelen papper inom konsumentnära förpackningar. Billerud FibreForm®, som lanserades under fjolåret och som redan har belönats med flera priser, har uppmärksammats som ett alternativ till plast som erbjuder en känsla av premium kvalitet. De förpackningstillverkare och varumärkesägare som vill konvertera till Billerud FibreForm® kan göra det utan kostsamma investeringar i nya maskinparker. För första gången kan papper användas i termoformningsmaskiner, en mycket vanlig förpackningsutrustning för färska livsmedel som exempelvis skivad smörgåsmat. Marknaden för termoformad plast i Europa uppgår till cirka 1,6 miljoner ton årligen, vilket ger en stor potential för Billerud FibreForm®. Först ut att välja Billerud FibreForm® var den välrenommerade brittiska dagligvarukedjan Marks & Spencer, som förpackar sin ekologiskt producerade Yorkshire skinka i det unika papperet. Efter Marks & Spencers lansering valde fler betydelsefulla dagligvaruhandlare Billerud FibreForm® till skivad smörgåsmat. ”Marks & Spencer glädjs åt att vara först med att lansera denna förpackningslösning med Billerud. Vår skinka får ett förstklassigt utseende genom FibreForm förpackningen som är tillverkad av hållbart, FSC certifierat papper. Det är viktigt för Marks & Spencer att arbeta med leverantörer som förser oss med innovativa lösningar för morgondagens förpackningar och Billerud har stöttat vårt innovationsarbete genom deras proaktiva arbetssätt”, säger Mark Caul, Packaging Technologist, hos Marks Spencer. Källa: *PCI, **IPSOS 2007 Bild från Marks & Spencer